Los tiempos desesperados requieren medidas desesperadas. Y las batallas in extremis por alcanzar el #1 en Estados Unidos nos están dejando a algunas estrellas del pop haciendo ridículos históricos que bien merecían su post en ‘Popstars Desesperadas’. Primero Taylor Swift, que quiso hacer frente a Lil Nas X de toda forma humana posible y terminó quedando en el #2 con ‘Me!’, después Camila Cabello, que lanzó 400 ediciones de ‘Romance’ poco después de publicar la inicial, visto que el disco no llegaba al #1 ni a tiros, y ahora Justin Bieber, no demasiado contento con que las predicciones del Hot100 lo dejen en el #4.
Y es que si bien ‘Yummy’ está lejos de ser un flop, igual que lejos de ser un flop estaba ‘Me!’, las acciones de sus intérpretes fortalecen la idea de que su comeback ha sido un auténtico fracaso. Justin Bieber regresaba tras un lustro en silencio post ‘Purpose’ y ‘Yummy’ nos dejaba con hambre de bastante más: es una canción amable, de R&B contemporáneo, sin mucha chicha ni mucha limoná, que hubiera sido mejor digerida dentro del tracklist del álbum pero lejos de su papel de lead single.
Y claro, el público no la ha recibido precisamente con el entusiasmo de ‘What Do You Mean?’. De modo que sus posibilidades de #1 en Estados Unidos son más bien escasas, especialmente porque Bieber mueve unos 1,1 millones de streams diarios en Spotify mientras que ‘The Box’ de Roddy Rich casi 3. En Apple Music, Bieber es #9 y Rich tiene acaparado el top3, con ‘The Box’ en el #1. En Youtube, ‘Yummy’ mueve 2 millones de visitas diarias en el país (#2). Roddy Rich, el doble.
[perfectpullquote align=»left» bordertop=»false» cite=»» link=»» color=»» class=»» size=»»]«‘Yummy’ está lejos de ser un flop, pero las acciones de Bieber fortalecen esta idea.»[/perfectpullquote]
De modo que Bieber ha buscado medidas para darle la vuelta a la tortilla: para empezar, media docena de vídeos extra para ‘Yummy’. Uno de reacción de fans, uno de playback de fans, dos animados, uno de peleas de comida… en fin, cualquier absurdez que pueda superponerse a la canción y que sume puntos para Spotify.
Y como siempre, la desesperación por el #1 ha tenido su impacto en el mercado físico: nada menos que 5 vinilos de colores con las letras de ‘Yummy’, media docena de CD singles firmados con la canción e incluso en lanzamiento de un cassette single. Ojo: todo ello sólo disponible en Estados Unidos y todo ello sólo disponible hasta que termine el recuento de Billboard.
Para colmo de males, Justin ha grabado varios vídeos en Instagram instando a los fans a hacerse con la canción en iTunes -donde obviamente sí es #1, porque a quién demonios le importa iTunes en 2020-, porque, dice, «con escucharla no vale». En realidad sí que vale, sólo que no se está escuchando tanto como para arrebatarle el #1 a sus competidores.
En fin, una nueva historia de desesperación que tiñe de flop el lanzamiento de ‘Yummy’: si hubiera debutado en el #4 de Billboard sin tanta estrategia, seguramente el fantasma del underperformance hubiera durado una hora. Como ahora no arañe por lo menos el #2, el ridículo nacional le va a durar semanas.
