Para conseguir entender el titular, vamos a hacer un resumen de cuál es “el caso Travis Scott”:
- El pasado 10 de agosto de 2018, Nicki Minaj lanza ‘Queen’, su último álbum.
- El disco tendrá que competir con la segunda semana en lista de ‘Astroworld’, un álbum de Travis Scott que arranca con más de medio millón en Estados Unidos.
- Para competir con Minaj, Scott vende ‘Astroworld’ junto a las entradas de su tour -aun por anunciar- y un montonazo de productos de su web oficial, la mayor parte textiles.
- El disco resiste en el #1 de Billboard, con 205.000 copias, frente a las 185.000 de Minaj.
- Billboard responde a las críticas de la rapera, que habla del absurdo de la situación en ‘Queen Radio’, afirmando que revisará las normas de listas de álbumes con respecto a los bundles.
La cuestión fue que Travis Scott se sacó el bundle de la manga, provocando que con cada sudadera o camiseta, se encasquetara una copia de ‘Astroworld’ al comprador, inflando las ventas de esa semana en unas estimadas 50.000 copias. Es decir, la cuarta parte de sus ventas entre entradas + disco y ropa + disco.
Pues bien, la salida de ‘Lover’ ha hecho que Taylor Swift, vista la estrategia del rapero, se haya marcado un “sujétame el cubata” en toda regla. No sólo ha puesto a la venta ropa con la línea del álbum con el disco en sí incluido, un habitual entre los artistas, sino que la cantante se ha sacado de la manga un montón de productos de un precio que ronda los 10 euros, para colar la edición digital de ‘Lover’ con cada uno de ellos.
Las camisetas de ‘Lover’, las sudaderas de ‘Lover’ el llavero de ‘Lover’, la funda para el móvil de ‘Lover’, las gafas de ‘Lover’, los ganchos para móvil de ‘Lover’… todo ello con el disco incluido y, por ende, computando en Billboard como unidad vendida.
El absurdo mayor ha llegado en los últimos días, con el álbum peleando por rondar el millón en Estados Unidos (se le estiman unas 900.000 copias vendidas, con lo que lo tendría cerca). Taylor ha lanzado unos papeles de ‘Lover’ para fabricarte tus propios anillos de papel. Unos papeles, tal cual. Folios impresos. Con la copia digital de ‘Lover’, por descontado. Y por si fuera poco, la pajita de ‘Lover’ para los calurosos días de verano. Copia digital incluida.
Es decir, que si un fan se plantara en la piscina con la camiseta, la pajita, las gafas, la funda y haciendo anillos de papel, tendríamos a un fan con 5 copias de ‘Lover’ encima sin haber comprado una sola. Probablemente porque ya se habría hecho de antemano con el cassette, el fan bundle, el CD o una de las cuatro ediciones especiales del disco, todas ellas también a la venta.
¿Y toda esta pantomima de teletienda para qué? Pues para conseguir rebasar el millón en Estados Unidos, siendo así la cantante con más arranques millonarios de la historia, sumándose a los conseguidos por ‘Reputation’, ‘1989’, ‘Red’ y ‘Speak Now’.
No es la única artista en sumarse a la moda del merchandise con el álbum, pero sí ha sido una de las campañas más salvajes al respecto de los años recientes. Un año después de que la estrategia ‘Astroworld’ pusiera contra las cuerdas a Billboard, Swift la lleva muchísimo más allá. Pero no tiene pinta de que la revista vaya a reaccionar precisamente ahora, vista la popularidad de Taylor.
