Taylor Swift es un caso digno de estudio en Estados Unidos. Como una cantante country-pop se convirtió en la mayor estrella de los últimos años en el país, marcando récord tras récord con los álbumes que lanzaba, se pasara al pop o volviera al folk, es algo que merece un profundo análisis. Porque así, de primeras, Swift no destaca por su voz, ni por su presencia escénica -aunque ha mejorado notablemente en los últimos años-. Pero ha conseguido generar una marca, un tipo de composición con el que se le asocia, una imagen cercana, comprensible, del gusto del público mainstream pero con cierta ambición estética detrás.
Y el lanzamiento sorpresa de ‘Folklore’, un álbum de corte sutilmente alternativo, con aparentes cero hits en su tracklist, ha confirmado que este efecto no tiene pinta de tener fin pronto. Se esperaba que el disco despachara unas 650k unidades en Estados Unidos esta semana, siendo 450k de ellas ventas tradicionales, tanto físicas como digitales.
Los datos de ‘Folklore’
Swift ha dejado en bragas las previsiones, porque Hits Daily Double anuncia que el disco se estrenará en el #1 con 844k unidades, casi 250k por encima de lo previsto. Y es que las ventas tradicionales de Taylor Swift no han sido las esperadas, sino 584k, 130k más de lo previsto incialmente.
Por ende, 260k aproximadamente le llegan a Swift de su mercado de streaming, firmando su mejor semana histórica al respecto, y dejando récords en su primera semana: ‘Folklore’ ha sido el álbum femenino más consumido el primer día en la historia de Spotify, con 80,6 millones de escuchas, el álbum pop más escuchado en 24 horas en Apple Music con 35,5 millones, y el disco de corte Indie/Alternativo más escuchado a nivel global en Amazon Music.
El efecto sorpresa, clave
Desde que Beyoncé dejara a cuadros a la industria generalista con el lanzamiento sorpresa de ‘Beyoncé’ en mitad de la noche en 2013, los lanzamientos por sorpresa generalmente han beneficiado a sus intérpretes. Pero para que el efecto sea total, el disco debe cumplir además la máxima de sorprender no sólo con su lanzamiento, sino con su contenido. ‘Beyoncé’ era visual e igual que ‘Folklore’, tenía un añadido de cambio de sonido implícito.
Eso lleva al público a consumir el disco por mera curiosidad, a generar un impagable boca a boca que siempre tiene efecto en las ventas finales y los medios a volcarse con los comentarios. Si además, como en los dos casos citados, las críticas son buenas, el efecto es aún mayor entre el público.
Las ediciones físicas
Taylor Swift ha jugado una carta que no podrá jugar por más tiempo: la de multiplicar las ediciones físicas para inflar las ventas tradicionales. ‘Folklore’ ha visto la luz en 8 CDs y 8 vinilos con diferentes carátulas, además de en formato digital y cassette. A partir de septiembre, Billboard sólo computara en lista los envíos y no las compras, lo que querría decir que ‘Folklore’ no podría sumar las ventas de la web a esta semana, porque Swift no ha realizado aún los envíos.
Pero esa regla aún no rige en lista, con lo que Swift se ha beneficiado de las múltiples ediciones en esas 584k ventas. Será curioso ver el resultado de la próxima semana, ahora que el disco sólo está disponible en las versiones estándar. Eso sí, el mérito es añadido si tenemos en cuenta que ‘Folklore’ no está disponible en las tiendas habituales, todas esas copias se han realizado a través de su web oficial.
Cuando el disco llegue a portales del corte de Amazon o Fnac, imaginamos que vivirá otro boost en ventas.
Los estrenos históricos de Taylor Swift
Estos son los datos que Taylor ha marcado en sus primeras semanas en Estados Unidos hasta hoy.
- 2006 | ‘Taylor Swift’ | #19 | 40k | 7x Platino
- 2008 | ‘Fearless’ | #1 | 592k | 10x Platino
- 2010 | ‘Speak Now’ | #1 | 1,05 millones | 6x Platino
- 2012 | ‘Red’ | #1 | 1,21 millones | 7x Platino
- 2014 | ‘1989’ | #1 | 1,29 millones | 9x Platino
- 2017 | ‘Reputation’ | #1 | 1,24 millones (1,21 millones en ventas puras) | 3x Platino
- 2019 | ‘Lover’ | #1 | 867k (679k en ventas puras) | 2x Platino
