Explicación rápida de lo que es un buzz single: es un single normal y corriente, que ha fracasado sobremanera, y por tanto, quieres que pase por anticipo del disco sin más, no como single oficial. La idea es más fácil de vender si no has enviado el single a radios, porque les das a los fans un clavo ardiendo al que agarrarse.
Sin embargo, lo de Katy Perry está algo más complicado: ‘Bon Appétit’ ha sido, le guste a ella y a su discográfica o no, el segundo single oficial de ‘Witness’. Ha tenido adelantos, ha tenido portada oficial, ha sido subido en audio a Youtube, enviado a radios -donde la han ignorado vilmente con una pésima pero existente, insistimos, acogida- y finalmente, promocionada mediante un carísimo videoclip y en platós de televisión. Si eso no es un single, que baje Dios y lo vea. ¿Qué le ha faltado para ser single? ¿Un cartel de neones en el que se leyera «soy un single» con unas flechas hacia cada componente de Migos?
Pero con todo y con eso, Capitol ha tenido los santísimos bemoles de sacarse de la manga que no, que ‘Bon Appétit’ era un buzz single, y que el segundo single oficial es ‘Swish Swish’. ¿Cuál es el motivo de esto? Pues que la discográfica se confió con la estabilidad del single hasta hace bien poco. Ahora mismo, y tras ser promocionado en varios programas, el single oficial de Katy Perry sigue sin apoyo de radios, cayendo al #75 en el diario de Spotify en Estados Unidos, y con un pie fuera del top40 de lo más vendido en iTunes.
¿Saldrá dentro de una semana con ‘Witness’, la canción, bajo el brazo, alegando que ‘Swish’ también era un buzz? O lo que es más, cuando se la termine de pegar con este álbum, que todo apunta a que así será y que se quedará a mucha distancia de sus anteriores trabajos, ¿alegará que todo ‘Witness’, el álbum, era un buzz? «No mira, es que era un disco que tenía preparado entre disco y disco, pero es que nunca lo llegué a enviar a radios».
